2008奥运会给中国旅游业带来新机遇和新挑战 (1)

　　中华世纪坛是北京的一级地标之一。

　　比赛并不是奥运会的全部，对于那些来到奥运会举办城市观看奥运会比赛的人来说，旅游观光通常都是必不可少的项目。北京奥运会自然也不例外，奥运会对于北京旅游业乃至中国旅游业可能带来的机遇不可小视。当然，这也要取决于北京的努力，奥运会也是对于中国旅游业服务水准和专业水平的一次“大考”。套用一句俗话：北京奥运会对于中国旅游业，既是机遇，也是挑战。奥运会对旅游业的促进由来已久

　　已经有了百余年历史的现代奥运会早已经超越了体育，尤其自1984年洛杉矶奥运会成功实现盈利之后，世界各国竞相争办奥运会，并将之视为展示国力和国民形象的最好舞台。

　　事实上，奥运会对举办国的经济增长和社会发展的确起到了促进和刺激的作用，而其中奥运会对于举办国旅游服务业的拉动更加明显。最近几届奥运会，这方面不乏成功的范例。

　　巴塞罗那奥运会被公认为奥运史上的成功典范。奥运会的成功举办使巴塞罗那从一个普通的中等城市一跃成为欧洲第7大城市和国际著名旅游城市。通过7年大规模的城市改造和各类设施建设，巴塞罗那城市面貌发生了根本性的变化，特别是奥运会提出将“城市向海洋开放”以来,通过对滨海地区实施的道路改造、铁路改造、工厂搬迁、海滩改造等措施，将数公里长的海滩向市民开放，使之成为旅游、休闲胜地，再加上奥运会对城市产生的巨大“广告效应”，这个过去在世界上知名度不高的城市一跃成为国际著名旅游城市。

　　悉尼奥运会是另外一个成功典范。据澳大利亚旅游者委员会提供的数字，悉尼奥运会所诱发的旅游者，1997年到2004年总共将达到200万人，澳大利亚为此获得近百亿美元的受益。在对12个国家的调查显示，有10个国家将澳大利亚列为第1、第2或第3个最理想的旅游国，在11万专程为奥运会而来的国际旅游者中有88%会成为回头客。

　　需要指出的是，并不是所有的奥运会举办地都善于利用奥运会促进其旅游业的繁荣。和巴塞罗那、悉尼相反，雅典奥运会，由于希腊有关部门并没有制定相关的旅游规划，也没有投入资金开发新的旅游项目，缺乏系统而有力度的旅游促销方案，希腊在奥运年就丧失了大量的游客。北京旅游部门已经做好准备

　　从历届奥运会的相关经验和教训看，举办地政府和相关部门对于旅游业的支持和参与是决定奥运旅游成功的关键所在。对此，北京准备好了。

　　据北京市旅游局熊玉梅副局长介绍，北京市政府对于奥运会可能给北京旅游业带来的机遇相当重视。奥运旅游宣传已经全面展开，宾馆饭店、旅行社、旅游景区、奥运村、“奥运人家”等各项接待服务工作已经准备就绪。